7月6日，省国资委宣传处处长田运宏一行到轻盐集团调研品牌建设工作。雪天盐业党委书记、董事会秘书刘少华，集团品牌管理部部长朱海涛陪同调研。

田运宏一行首先参观了智慧大屏、文化展厅、雪天技术，详细了解集团数字化建设成果、企业发展历程和文化、电商发展思路和运营情况。

在随后召开的调研座谈会上，刘少华介绍了轻盐集团品牌建设的发展历程、做法经验、实际成效。他表示，集团党委高度重视品牌建设工作，坚持长期主义，不断加强战略性投入。食盐专营时期就下出品牌建设先手棋，盐改之后加速全国化战略发展步伐，推出高端品牌战略；持续投放央视等国家级平台，把握重要节点策划事件营销，发动员工全员参与品牌宣传，构建自上而下、自内而外的宣传格局；同时布局新能源赛道延伸产业链，成立进出口公司“造船出海”，赋予品牌更加“硬核”的内涵和更广阔的空间。一系列举措不断放大品牌建设的明星效应，推动打通产品经营和资本经营两个领域，一方面市场渠道延伸更加顺畅、品牌溢价逐步提升，另一方面赋能资本市场，以品牌价值吸引资本关注和更多投资。企业尝到了品牌建设的“甜头”，更坚定了品牌建设的决心，未来将推动轻盐集团品牌与“雪天”品牌融合发展、双向赋能，以“大宣传”格局推动企业高质量发展。

田运宏充分肯定了轻盐集团品牌建设工作和成绩，认为轻盐集团厚积薄发，不仅将“雪天”打造成了令湖南骄傲的品牌名片，更引领行业发展，拉高盐行业发展势能。对于强化品牌建设，他提出了四点建议，一是用生态思维建设品牌。要用好权威媒体平台，构建品牌生态圈，形成品牌“大森林”，更好发挥宣传效力，放大品牌声量，推动品效合一。二是发挥长征精神坚定“出海”步伐。对标世界一流国企、推动品牌国际化是一条“长征之路”，走出去的步伐要坚定，走出去的方式要创新，要在国际市场锤炼本领、站稳脚跟，迈向品牌强企。三是用人格化思维讲好品牌故事。盐与中国传统文化紧密相连，是一个故事宝藏，要深入挖掘，不仅讲好人格化、有温度的品牌故事，更要以中国盐为载体讲好中国故事。四是文化铸魂深化品牌内涵。企业品牌建设与文化建设密不可分，要协同发展、融合赋能，通过文化建设提升品牌内涵。